Kein Score aus einem Tool. Ein Agent, der deine Website liest.

Was ist ein Website-Audit?

Eine Untersuchung, wie es deiner Website geht und was besser sein könnte. In der Praxis gibt es zwei Arten. Das technische Audit misst Geschwindigkeit, Fehler und Meta-Tags: Das kann ein Tool. Das redaktionelle Audit liest, was tatsächlich auf deinen Seiten steht, hält es gegen deinen Markt und sagt dir, was du ändern sollst. Bis vor kurzem brauchte das einen Menschen.

Was misst ein kostenloses Website-Audit-Tool eigentlich?

Technik, und das macht es gut. Googles PageSpeed Insights und Lighthouse messen die Core Web Vitals: LCP (Laden) sollte unter 2.5 Sekunden bleiben, INP (Reaktionsfähigkeit) unter 200 Millisekunden und CLS (Layout-Verschiebung) unter 0.1, jeweils im 75. Perzentil deiner echten Besucher. Diese Schwellenwerte kommen direkt von Google Search Central und kosten nichts zu prüfen. INP hat FID am 12. März 2024 ersetzt.

Zwei Dinge verrät dir dieser Wert nicht. Erstens: Auf den meisten Websites kleiner Unternehmen hat keine einzelne URL genug Traffic für eigene Felddaten, du siehst also die Zahl für deine gesamte Domain: Die CrUX-Dokumentation von Chrome nennt das Aggregation auf Origin-Ebene. Zweitens: Geschwindigkeit ist ein Ranking-Signal, aber ein schwaches. Googles eigene Page-Experience-Dokumentation sagt, es gebe kein einzelnes entscheidendes Signal, und die Suche zeige weiterhin die relevantesten Inhalte, auch wenn die Page Experience mangelhaft ist. 2023 hat Google Page Experience von seiner Liste der Ranking-Systeme gestrichen; als Signal existiert es weiterhin.

Ein grüner Haken in einem Geschwindigkeitstool heißt also, dass deine Technik in Ordnung ist. Er sagt nichts darüber, ob deine Seiten das Richtige versprechen, ob deine Preise irgendwo auftauchen oder ob ein Wettbewerber etwas anbietet, was du nicht anbietest.

Was eine Tiefenprüfung stattdessen macht

Das Deep Review ist ein Agent, kein Scanner. Es liest jede Seite deiner Website vollständig, leitet aus diesem Text deine Nische ab, sucht deine direkten Wettbewerber, ruft deren Websites ab und profiliert sie. Dann folgt die Gap-Analyse: Was haben die anderen, was du nicht hast, und welche Chance nimmt in deinem Markt niemand wahr. Aus diesen Lücken werden konkrete Vorschläge, kein Rat in Richtung "arbeite an deinen Inhalten".

Welche Zahlen bekomme ich zurück?

Fünf Werte von 0 bis 100: Inhalt, Suchsichtbarkeit, Conversion, technischer Zustand und Wettbewerbsposition, plus ein Gesamturteil. Dieses Gesamturteil ist eine Einschätzung, kein Durchschnitt, und jeder folgende Report zeigt den Unterschied zum letzten. Die Werte gibt es, um eine Linie über die Zeit zu zeichnen, nicht um einmal zu gewinnen. Ohne Wettbewerbsdaten bleibt der Wettbewerbswert leer: eine erfundene Zahl ist schlimmer als keine Zahl.

Und die Vorschläge?

Eine priorisierte Liste ohne festes Maximum: Das Deep Review liefert alles, was die Daten hergeben, nach Wirkung sortiert. Jeder Vorschlag ist gekennzeichnet: Quick Win (jetzt anwenden, klarer Gewinn), strategisch (größere Arbeit oder abhängig von Input von dir) oder beobachten (noch nicht dringend). Zum Vergleich: Ein Quick-Report endet bei acht. Jeder Vorschlag nennt, was sich ändert, warum, und was du realistisch davon erwarten kannst.

Gibst du einen frei, führt der Agent ihn aus und veröffentlicht die Änderung, mit einem Wiederherstellungspunkt in deiner Versionshistorie. Das Anwenden kostet Credits; du entscheidest, was live geht. Findet der Agent Probleme auf unserer Seite (Zertifikate, fehlgeschlagene Builds, Infrastruktur), werden die an FWRD gemeldet und landen nicht auf deiner To-do-Liste.

Was kostet er, und wie bekomme ich den kostenlosen?

Jedes Konto hat Anspruch auf ein kostenloses Deep Review, einmalig. Es wird 14 Tage nachdem deine Website live gegangen ist freigeschaltet: früher gibt es noch keine Besucherdaten, du würdest den Anspruch also für eine Analyse ohne Zahlen verbrauchen. Sobald es verfügbar ist, siehst du es in deinem Hub, wählst "Deep" und startest es: null Credits. Danach kostet ein Report Credits, und du kannst ihn auch nach Plan laufen lassen: täglich, wöchentlich oder monatlich.

Ein Report in der ersten Woche ist nicht sinnlos, nur anders: Ohne Besucherdaten schaut der Agent auf deine Inhalte und deine Sichtbarkeit. Sobald Traffic auftaucht, kommen die Zahlen dazu. Und du kannst den Tab schließen, während ein Deep Review läuft: Der Job beendet sich selbst und schickt dir eine E-Mail, sobald der Report fertig ist.

Was ein Audit nicht macht

Ein Audit ändert nichts an deiner Website. Das klingt flapsig, aber genau daran sterben die meisten Website-Audits: Ein PDF kommt an und dann passiert nichts. Bei FWRD ist der Vorschlag der Button, weshalb wir das Audit auch nicht als eigenständiges Produkt verkaufen: Es ist der Motor unter einer Website, die sich selbst weiter aktualisiert. Eines bleibt menschlich: was du anbietest und wem du es anbietest. Der Agent schlägt dort vor; er entscheidet nicht.