Pas un score sorti d'un outil. Un agent qui lit votre site.

Qu'est-ce qu'un audit de site web ?

Un examen de l'état de votre site et de ce qui pourrait être mieux. En pratique, il en existe deux sortes. L'audit technique mesure la vitesse, les erreurs et les balises meta : un outil sait faire cela. L'audit éditorial lit ce qui se trouve réellement sur vos pages, le confronte à votre marché et vous dit quoi changer. Jusqu'à récemment, cela demandait une personne.

Que mesure vraiment un outil d'audit de site gratuit ?

La technique, et cela, il le fait bien. PageSpeed Insights et Lighthouse de Google mesurent les Core Web Vitals : le LCP (chargement) doit rester sous 2,5 secondes, l'INP (réactivité) sous 200 millisecondes et le CLS (décalage de mise en page) sous 0,1, le tout au 75e centile de vos vrais visiteurs. Ces seuils viennent directement de Google Search Central et ne coûtent rien à vérifier. L'INP a remplacé le FID le 12 mars 2024.

Deux choses que ce score ne vous dira pas. D'abord : sur la plupart des sites de petites entreprises, aucune URL individuelle n'a assez de trafic pour avoir ses propres données terrain ; ce que vous voyez est donc le chiffre de tout votre domaine : la documentation CrUX de Chrome appelle cela l'agrégation au niveau de l'origine. Ensuite : la vitesse est un signal de classement, mais un signal faible. La documentation Page Experience de Google dit qu'il n'existe pas de signal décisif unique et que la recherche continue d'afficher le contenu le plus pertinent, même quand l'expérience de page est médiocre. En 2023, Google a retiré l'expérience de page de sa liste de systèmes de classement ; comme signal, elle existe toujours.

Donc une coche verte dans un outil de vitesse veut dire que votre technique est bonne. Cela ne dit rien sur le fait que vos pages promettent la bonne chose, que vos prix apparaissent quelque part, ou qu'un concurrent propose quelque chose que vous n'avez pas.

Ce qu'une revue approfondie fait à la place

L'analyse approfondie est un agent, pas un scanner. Elle lit intégralement chaque page de votre site, en déduit votre niche à partir de ce texte, va chercher vos concurrents directs, récupère leurs sites et les profile. Vient ensuite l'analyse des écarts : qu'ont-ils que vous n'avez pas, et quelle opportunité personne ne saisit sur votre marché. Ces écarts deviennent des suggestions précises, pas des conseils du genre « travaillez votre contenu ».

Quels chiffres est-ce que je récupère ?

Cinq notes de 0 à 100 : contenu, visibilité dans la recherche, conversion, santé technique et position concurrentielle, plus un verdict global. Ce verdict global est un jugement, pas une moyenne, et chaque rapport suivant montre l'écart avec le précédent. Les notes existent pour tracer une courbe dans le temps, pas pour gagner une fois. Sans données sur les concurrents, la note concurrentielle reste vide : un chiffre inventé est pire que pas de chiffre.

Et les suggestions ?

Une liste classée sans maximum fixe : l'analyse approfondie renvoie tout ce que les données justifient, trié par impact. Chaque suggestion est étiquetée : quick win (à appliquer tout de suite, gain net), stratégique (plus de travail, ou dépendante de ce que vous fournissez) ou à surveiller (pas encore urgente). Pour comparaison, un rapport rapide s'arrête à huit. Chaque suggestion indique ce qui change, pourquoi, et ce que vous pouvez raisonnablement en attendre.

Validez-en une et l'agent l'exécute et publie la modification, en laissant un point de restauration dans votre historique de versions. Appliquer coûte des crédits ; c'est vous qui décidez ce qui est mis en ligne. Si l'agent trouve des problèmes de notre côté (certificats, échecs de build, infrastructure), ils sont signalés à FWRD au lieu d'atterrir sur votre liste de tâches.

Combien ça coûte, et comment obtenir la gratuite ?

Chaque compte a droit à une analyse approfondie gratuite, une seule fois. Elle se débloque 14 jours après la mise en ligne de votre site : plus tôt, il n'y a pas encore de données de visite, et vous dépenseriez ce droit sur une analyse sans chiffres. Dès qu'elle est disponible, vous la voyez dans votre hub, choisissez « Deep » et la lancez : zéro crédit. Ensuite, un rapport coûte des crédits, et vous pouvez aussi le faire tourner selon un calendrier : chaque jour, chaque semaine ou chaque mois.

Un rapport la première semaine n'est pas inutile, il est simplement différent : sans données de visite, l'agent regarde votre contenu et votre visibilité. Dès que le trafic arrive, les chiffres entrent en jeu. Et vous pouvez fermer l'onglet pendant qu'une analyse approfondie tourne : la tâche se termine toute seule et vous prévient par e-mail quand le rapport est prêt.

Ce qu'un audit ne fait pas

Un audit ne change rien à votre site. Cela paraît désinvolte, mais c'est exactement là que meurent la plupart des audits de site : un PDF arrive et rien ne se passe. Chez FWRD, la suggestion est le bouton, et c'est aussi pour cela que nous ne vendons pas l'audit de site comme un produit à part : c'est le moteur sous un site qui continue de se mettre à jour lui-même. Une chose reste humaine : ce que vous proposez et à qui vous le proposez. Là, l'agent propose ; il ne décide pas.