No es la nota de una herramienta. Es un agente que lee tu web.

¿Qué es una auditoría web?

Un examen de cómo va tu web y qué podría estar mejor. En la práctica hay dos tipos. La auditoría técnica mide velocidad, errores y meta etiquetas: eso lo puede hacer una herramienta. La auditoría editorial lee lo que hay de verdad en tus páginas, lo compara con tu mercado y te dice qué cambiar. Hasta hace poco eso requería una persona.

¿Qué mide en realidad una herramienta gratuita de auditoría web?

La tecnología, y eso lo hace bien. PageSpeed Insights y Lighthouse de Google miden los Core Web Vitals: LCP (carga) debe quedarse por debajo de 2.5 segundos, INP (capacidad de respuesta) por debajo de 200 milisegundos y CLS (desplazamiento de diseño) por debajo de 0.1, todo en el percentil 75 de tus visitantes reales. Esos umbrales vienen directamente de Google Search Central y comprobarlos no cuesta nada. INP sustituyó a FID el 12 de marzo de 2024.

Dos cosas que esa puntuación no te va a contar. Primera: en la mayoría de las webs de pymes ninguna URL concreta tiene tráfico suficiente para tener sus propios datos de campo, así que lo que ves es la cifra de todo tu dominio: la documentación de CrUX de Chrome lo llama agregación a nivel de origen. Segunda: la velocidad es un factor de posicionamiento, pero débil. La propia documentación de Page Experience de Google dice que no hay una única señal decisiva y que Search sigue mostrando el contenido más relevante incluso cuando la experiencia de página deja que desear. En 2023 Google quitó la experiencia de página de su lista de sistemas de ranking; como señal sigue existiendo.

Así que un visto verde en una herramienta de velocidad significa que tu tecnología está bien. No dice nada sobre si tus páginas prometen lo correcto, si tus precios aparecen en algún sitio o si un competidor ofrece algo que tú no.

Lo que hace en su lugar una revisión a fondo

La revisión profunda es un agente, no un escáner. Lee cada página de tu web entera, deduce tu nicho de ese texto, busca a tus competidores directos, descarga sus webs y las perfila. Después llega el análisis de carencias: qué tienen ellos que tú no, y qué oportunidad no está cogiendo nadie en tu mercado. Esas carencias se convierten en sugerencias concretas, no en consejos del tipo «trabaja tu contenido».

¿Qué números recibo?

Cinco puntuaciones de 0 a 100: contenido, visibilidad en buscadores, conversión, salud técnica y posición competitiva, más un veredicto general. Ese general es un juicio, no una media, y cada informe siguiente muestra la diferencia respecto al anterior. Las puntuaciones existen para trazar una línea en el tiempo, no para ganar una vez. Sin datos de competidores la puntuación competitiva se queda vacía: un número inventado es peor que ningún número.

¿Y las sugerencias?

Una lista ordenada sin máximo fijo: la revisión profunda devuelve todo lo que sostienen los datos, ordenado por impacto. Cada sugerencia lleva etiqueta: quick win (aplícalo ya, ganancia clara), estratégica (más trabajo, o depende de algo tuyo) o de vigilancia (todavía no urgente). Como comparación, un informe rápido se queda en ocho. Cada sugerencia dice qué cambia, por qué y qué puedes esperar de forma razonable.

Aprueba una y el agente la ejecuta y publica el cambio, dejando un punto de restauración en tu historial de versiones. Aplicar cuesta créditos; tú decides qué se publica. Si el agente encuentra problemas de nuestro lado (certificados, builds fallidos, infraestructura), se reportan a FWRD en lugar de aterrizar en tu lista de tareas.

¿Cuánto cuesta y cómo consigo la gratuita?

Cada cuenta tiene derecho a una revisión profunda gratis, una sola vez. Se desbloquea 14 días después de que tu web esté en marcha: antes no hay datos de visitantes, así que gastarías el derecho en un análisis sin números. Cuando esté disponible la verás en tu hub, eliges «Profunda» y la lanzas: cero créditos. A partir de ahí un informe cuesta créditos, y también puedes programarlo: a diario, semanal o mensual.

Un informe en la primera semana no es inútil, solo distinto: sin datos de visitantes el agente mira tu contenido y tu visibilidad. En cuanto aparece tráfico, los números entran en juego. Y puedes cerrar la pestaña mientras corre una revisión profunda: el trabajo se termina solo y te avisa por email cuando el informe está listo.

Lo que una auditoría no hace

Una auditoría no cambia nada en tu web. Suena a boutade, pero es exactamente donde muere la mayoría de las auditorías web: llega un PDF y no pasa nada. En FWRD la sugerencia es el botón, que también es la razón por la que no vendemos la auditoría como producto suelto: es el motor que hay debajo de una web que se sigue actualizando sola. Una cosa sigue siendo humana: qué ofreces y a quién. Ahí el agente propone; no decide.